Marketing (Bachelor)

Modulbezeichnung	Marketing (Principles of marketing, ehemals „Absatz“) (5 ECTS)
Lehrveranstaltung	V: Marketing (2 SWS) Ü: Marketing (2 SWS)
Lehrende	Prof. Dr. Fürst, Prof. Dr. Koschate-Fischer und Prof. Dr. Steul-Fischer und Mitarbeitende der Lehrstühle
Inhalt	Einführung und allgemeine Grundlagen Konsumentenverhalten Grundlagen des strategischen Marketings Digital Marketing Marketing-Mix: Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik Market & Customer Analytics
Lernziele und Kompetenzen	Die Studierenden erhalten Kenntnisse der Grundbegriffe und -konzepte des Marketings entwickeln Verständnis der Marketingziele und -probleme lernen Marketingentscheidungen selbständig zu strukturieren und zu lösen.
Empfohlene Voraussetzungen für die Teilnahme	Keine
Einpassung in Musterstudienplan	Ab 2. Semester
Verwendbarkeit des Moduls	Modul im Pflichtbereich für Studierende der Wirtschaftswissenschaften, der International Business Studies (mit Studienstart vor WiSe 20/21) und der Sozialökonomik Modul im Kernbereich für Studierende der Wirtschaftsinformatik
Prüfungsnummer	20251
Studien- und Prüfungsleistungen	Klausur (60 Min., teilweise mit MC-Aufgaben)
Berechnung Modulnote	Klausur (100 %)
Turnus des Angebots	Jährlich im SS
Arbeitsaufwand	Präsenzzeit: 50h Eigenstudium: 100 h
Dauer des Moduls	1 Semester
Unterrichts- und Prüfungssprache	Deutsch
(Vorbereitende) Literatur	Basisliteratur: Diller, H., Fürst, A., Ivens, B. (2011): Grundprinzipien des Marketing, 3. Auflage, Nürnberg. Homburg, C. (2020), Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung, 7. Aufl., Wiesbaden. Ergänzende Literatur: Bruhn, M. (2019): Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis, 14. überarbeitete Auflage, Wiesbaden. Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., Eisenbeiß, M. (2019): Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte –Instrumente – Praxisbeispiele, 13. überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden.