Marketingtheorie (Master)
| Modulbezeichnung | Principles of Marketing I: Marketingtheorie (Principles of marketing I) (5 ECTS) |
| Lehrveranstaltung | Vorlesung: Marketingtheorie (2 SWS)
Inhalte identisch mit Modul MARK-4011 |
| Lehrende | Prof. Dr. Steul-Fischer |
| Inhalt | Es werden die unterschiedlichen theoretischen Ansätze in der Marketingforschung vorgestellt. Inhaltliche Schwerpunkte sind u. a. wissenschaftstheoretische Grundlagen und Theorien zum Konsumentenverhalten. |
| Lernziele und Kompetenzen | Die Studierenden können wissenschaftliche Grundlagen sowie spezialisiertes und vertieftes Fachwissen zu den theoretischen Ansätzen und Modellen der Marketingforschung unterscheiden, erläutern und anwenden. Im Besonderen können die Studierenden in kritischer Weise Theorien, Terminologien, Besonderheiten, Grenzen und Lehrmeinungen der Marketingforschung erläutern und reflektieren. Weiterhin können eigenständige Ideen und Konzepte zur Lösung wissenschaftlicher Probleme entwickelt werden, um spezifische Problemstellungen im Marketing zu bearbeiten. |
| Empfohlene Voraussetzungen für die Teilnahme | Keine |
| Einpassung in Musterstudienplan | 1. Semester |
| Verwendbarkeit des Moduls |
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| Studien- und Prüfungsleistungen | S: 60-minütige Klausur |
| Berechnung Modulnote | S: Klausur (100%) |
| Turnus des Angebots | jährlich im WS |
| Dauer des Moduls | 1 Semester |
| Unterrichtssprache | Deutsch |
| Arbeitsaufwand |
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| Dauer des Moduls |
1 Semester |
| Unterrichts- und Prüfungssprache | Deutsch |
| Vorbereitende Literatur | Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L., C., Piercy, N. J. (2019): Grundlagen des Marketing, 7. Aufl., Hallbergmoos.
Kroeber-Riel, W., Gröppel-Klein, A. (2019): Konsumentenverhalten, 11. Aufl., München. Kuß, A. (2013): Marketing-Theorie – Eine Einführung, 3. Aufl., Wiesbaden. |